Oportunidades

26 Feb 2013
Oportunidades | Por: Redacción

A?Por quAi?? es importante un logotipo?

Cuando hablamos de construir una marca nunca estA? de mA?s definir algunos tAi??rminos: A?QuAi?? es un logotipo? A?Por quAi?? es importante tener uno?

Ai??

La Real Academia EspaAi??ola (RAE) nos brinda dos definiciones escuetas de la palabra ai???logotipoai???:

Ai??

1. Distintivo formado por letras, abreviaturas, etc., peculiar de una empresa, conmemoraciA?n, marca o producto.

2. Grupo de letras, abreviaturas, cifras, etc., fundidas en un solo bloque para facilitar la composiciA?n tipogrA?fica.

Ai??

Pero la RAE no nos muestra ejemplos didA?cticos de lo que se habla, por eso nos resulta en ocasiones difAi??cil visualizar quAi?? es en realidad un logo y por quAi?? grandes marcas hablan tanto de esto.

Ai??

Un logotipo es el Ai??cono grA?fico por el cual una empresa, producto u organizaciA?n serA? reconocida, a este emblema le serA?n asociados toda clase de valores positivos y/o negativos Ai??relacionados a la calidad, servicio, tendencias, etc. Los logotipos pueden ser meramente tipogrA?ficos (formados a partir de letras muchas veces diseAi??adas especialmente para representar a la marca) o incluir grA?ficos, sAi??mbolos o iconos.

Ai??

Un logotipo es importante porque es lo que firma el trabajo que hacemos, desde la comunicaciA?n hasta la atenciA?n al cliente. EstA? en contacto con el usuario en todo momento, desde que damos una tarjeta de presentaciA?n hasta que lo bordamos en las camisetas de nuestros empleados.

Ai??

AcadAi??micamente, un logotipo estA? compuesto por dos elementos: el isotipo y el imagotipo. El isotipo se refiere al componente tipogrA?fico (letras) y el imagotipo al Ai??cono que acompaAi??a.

Ai??

Elegir el logotipo que representarA? a su empresa es una decisiA?n sumamente importante ya que este logo acompaAi??arA? al negocio por un largo tiempo, idealmente un logotipo debe tener tres caracterAi??sticas importantes:

Ai??

1. Atemporal (no debe marcar una tendencia de moda, porque las modas pasan pero un logo debe perdurar en el tiempo)

2. Memorable (debe transmitir valores y la filosofAi??a de la marca

3. FA?cil de recordar (un buen logotipo es simple, tiene un valor conceptual poderoso y no estA? cargado de tantos elementos)

 

 

Ai??

TAi??cnicamente, un logo puede tener desde uno a un mA?ximo de tres colores; esto se sugiere con la A?nica intenciA?n de ahorrar costos de producciA?n. Un logotipo que posee muchas tintas no solo incrementa los costos sino que dificulta la implementaciA?n en todos los medios, ademA?s de generar problemas legibilidad.

Ai??

Lo mismo ocurre con la elecciA?n de la tipografAi??a, lo recomendable es utilizar de una a dos fuentes tipogrA?ficas (tipos de letra) de manera que el logo mantenga unidad.

Ai??

Podemos ilustrar este ejemplo con el logotipo de ADN Branding, la idea era desarrollar un emblema que transmitiera el concepto del ADN aplicado a las marcas, para ello se utilizA? la estilizaciA?n de las letras A, D y N para formar un entramado armA?nico, tal como lo estA? el ADN que conocemos.Ai??

Fig. EstilizaciA?n de las letras A, D y N

Fig. EstilizaciA?n de las letras A, D y N

 

Fig. Logotipo de ADN Branding

 

El desarrollo de un logotipo es tan importante como la contrataciA?n del personal o la adquisiciA?n del equipo adecuado para el desarrollo de productos; un logo es la cara de la empresa y debe estudiarse, analizarse y hacerle justicia al servicio o producto que se elabora. Al final del camino, serA? el que representarA? a la empresa y cargarA? la corona de oro o de espinas de la organizaciA?n.

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