Oportunidades

8 Jul 2013
Oportunidades | Por: Redacción

La importancia del Branding PolAi??tico

A propA?sito de los partidos polAi??ticos y de sus campaAi??as electorales, aprovechamos este espacio para escribir un artAi??culo sobre Branding PolAi??tico: A?CA?mo se comunican los candidatos?, A?QuiAi??n estructura los mensajes?, A?CA?mo diseAi??an sus propuestas?, Y mA?s importante aA?nai??i?? A?Por quAi?? creerles?

A diferencia de una campaAi??a publicitaria convencional (que tenga como objetivo la venta/consumo de un producto o servicio), una campaAi??a polAi??tica estA? generalmente enfocada en dos objetivos sumamente importantes que son generar confianza y construir lazos de lealtad.

Hoy en dAi??a, en esta sociedad mediatizada, todas las personas recibimos a diario millones de estAi??mulos de los cuales el cerebro solo puede procesar algunos miles de bits de informaciA?n por segundo; radio, prensa, televisiA?n, vAi??a pA?blica, redes socialesai??i?? todos los medios que conocemos estA?n a la merced de un mensaje publicitario.

En el libro Marketing PolAi??tico de Gustavo MartAi??nez Pandiani quiAi??n es muy reconocido por la creaciA?n de estrategias de comunicaciA?n para polAi??ticos en Argentina y fue el pionero en crear la primera maestrAi??a de Marketing PolAi??tico en AmAi??rica Latina dice que las marcas polAi??ticas llevan la peor parte.

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ai???Dentro de la lucha de las marcas por llamar la atenciA?n de los ciudadanos, las marcas polAi??ticas son las que se llevan la peor parte porque son valoradas negativamente. La mayorAi??a de equipos que desarrollan campaAi??as polAi??ticas utilizan encuestas elaboradas con las mismas metodologAi??as y es por ello que los candidatos polAi??ticos hablan todos de los mismos temas. Son muy pocos los que logran diferenciarse y conectarse emotivamente con los ciudadanosai???, retomado del libro de Marketing PolAi??tico de Gustavo MartAi??nez Pandiani.

Ai??

Como ADN Branding recomendamos que para que un proyecto de Marketing PolAi??tico sea efectivo, debe estar construido sobre los siguientes niveles estratAi??gicos:

  1. Estrategia PolAi??tica
  2. Estrategia de comunicaciA?n
  3. Estrategia de branding polAi??tico

La estrategia polAi??tica: A?QuAi?? decir?

El primer nivel estratAi??gico es la ai???Propuesta polAi??ticaai???, es decir, la elecciA?n interna del candidato.

En teorAi??a, el candidato a presidente de un partido polAi??tico, debe ser electo tanto en base a sus propios valores, ideas, ideales e ideologAi??as como a la identificaciA?n del mismo con la filosofAi??a del partido al que representa.

El candidato es una pieza sumamente importante, porque es la personificaciA?n de los valores principales del Partido que abraza.

La estrategia de comunicaciA?n: A?CA?mo decirlo?

El segundo nivel estratAi??gico responde al llamado ai???Discurso polAi??ticoai???, es decir, la filosofAi??a, la promesa y los valores del Partido en cuestiA?n.

El Discurso PolAi??tico es el mensaje central que se diseAi??a a partir de la ai???identidadai??? de un Partido PolAi??tico, es lo que construye el principal diferenciador y en consecuencia, la USP Unique Selling Proposition (Propuesta A?nica de venta) que lo hace relevante y atractivo ante el electorado.

Estrategia de Branding PolAi??tico: A?Por quAi?? me van a creer?

La estrategia de branding tiene como objetivo la construcciA?n de la imagen polAi??tica. Lo mA?s importante de este nivel es alinear la identidad con la imagen del partido. Para ello debe considerarse el posicionamiento ideal del Partido en cuestiA?n y un factor influyente que conocemos como ai???Asignaciones espontA?neasai???, dichas asignaciones surgen de la libre formulaciA?n de los votantes y estA?n ligadas al posicionamiento actual de la propuesta polAi??tica.

No hay campaAi??a publicitaria ni de imagen que pueda esconder la verdadera identidad de un partido (asignaciones espontA?neas) al menos no en un largo plazo; y es importante que todos los candidatos recuerden que se enfrentan a un electorado cada dAi??a mA?s informado.

La ai???ofertaai??? debe preocuparse un tanto mA?s por construir discursos y mensajes congruentes a su filosofAi??a, con el A?nico objetivo de buscar un posicionamiento mA?s autAi??ntico y de esta forma, facilitarle el trabajo al ciudadano, ya que de eso se trata la libertad de ai???elecciA?nai???, elegir en base a la verdad.

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