Noticias

9 Abr 2013
Noticias | Por: Redacción

¿Por qué los salvadoreños olvidamos las noticias con facilidad?

Cada día los medios de comunicación tradicionales difunden una serie de noticias en primera plana o en los titulares de radio y televisión, tratando de plasmar los sucesos nacionales o internacionales más importantes de las últimas horas.  

Constantemente los medios de comunicación ofrecen noticias nuevas, desplazando automáticamente a las anteriores, las cuales poco a poco irán perdiendo vigencia en el tiempo hasta quedar en el olvido de la opinión pública.

Para explicar por qué los salvadoreños y en general personas de diferentes partes del mundo tienden a olvidar las noticias al transcurrir un período tiempo y cómo los medios de comunicación establecen su pauta diaria se formuló la “Agenda Setting”, una teoría de la comunicación desarrollada en 1972 por Maxwell McCombs y a través del tiempo ha evolucionado agregándole nuevos subtemas.

De acuerdo con Raquel Rodríguez Díaz, investigadora de ciencias sociales de nacionalidad española citada del Observatorio Europeo de Tendencias Sociales (OBETS), en su investigación: Teoria de la Agenda- Setting, aplicación a la enseñanza universitaria, “La Agenda Setting estudia cómo los medios ejercen influencia en las audiencias mediante los temas considerados de mayor relevancia. El medio no decide por el público qué es lo que éste tiene que pensar u opinar sobre un hecho, aunque sí decide cuáles son las cuestiones que van a estar en la opinión pública”.

Además se subraya que “desde el punto de vista de la Teoría de la agenda-setting, el término agenda se acuña en un sentido metafórico para expresar cómo las agendas o temas considerados relevantes por los medios pasan a ser subrayados también en las agendas de la audiencia, siendo desplazados y olvidados a medida el tiempo transcurre”.

De acuerdo con Díaz “la teoría de la Agenda Setting es ampliamente conocida y de las más famosas, en palabras sencillas dice que de acuerdo a los intereses de un medio de comunicación ya sean políticos, económicos o de otro tipo, este medio va orientar su agenda noticiosa en función de dichos intereses y va tratar de  minimizar en su agenda los intereses adversos”.

La académica señala que en cuestiones de memoria noticiosa “la Agenda Setting nos da un subtema donde habla que cuando las noticias van cambiando y saliendo de agenda mediática, la audiencia recibe nuevos temas que son analizados, discutidos y finalmente desechados y el proceso se repite constantemente, haciendo difícil que un tema perdure varios días a no ser que realmente sea de gran interés”. 

 

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