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12 Nov 2015
Noticias | Por: Redacción

Mujeres millennials desean ser mejor representadas en publicidad

Con el objetivo de comprender las motivaciones y expectativas de este pA?blico en especial, se llevA? a cabo la encuesta “La verdad sobre las mujeres millennial “, desarrollada por McCann Worldgroup en AmAi??rica Latina. Sus resultados plantean un nuevo desafAi??o a los esquemas establecidos en la industria publicitaria. Conocelos en esta nota.

Un reciente estudio elaborado por McCann Worldgroup llegA? a la conclusiA?n de que muchos de los mitos y prejuicios publicitados en torno a la mujer millennial, difundidos por diversas marcas en la regiA?n, no estA?n siendo coherentes con la manera en la que este segmento se percibe a sAi?? mismo.

Este sector representa el 30 por ciento de la poblaciA?n del continente, el cual equivale a un total aproximado de 90 millones de potenciales consumidoras, en edad de 15 a 53 aAi??os. En este sentido, la agencia entrevistA? a un total de 8 mil mujeres de esa edad, de todos los estratos sociales en 25 ciudades de 20 paAi??ses.

De esta manera, mA?s de un 70 por ciento se mostrA? en desacuerdo con los prejuicios y mitos asociados a ellas como consumidoras. Entre estos se mencionA? el ser: mimadas, irresponsables, indiferentes, libertinas, narcisistas y materialistas. Por tanto, las consultadas, en el marco de la mencionada encuesta, propusieron a las agencias publicitarias desafiar los siguientes conceptos.

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No son mimadas, sino seguras de sAi?? mismas: Un total del 65 por ciento afirmA? que se sienten mA?s seguras de sAi?? mismas, y el 80 por ciento opinaron que tienen mA?s oportunidades en comparaciA?n con generaciones anteriores. Por otra parte, mostraron una perspectiva crAi??tica hacia su propia generaciA?n, al afirmar que sus contemporA?neas se interesan mA?s de la cuenta con lo superficial, lo cual se reflejA? en el 66 por ciento de la opiniA?n.

No son irresponsables, sino emprendedoras: Sin embargo, usan otros indicadores para medir el Ai??xito, que estA?n mA?s relacionados con tener el control que tener dinero: el 67 por ciento quiere tener su propio negocio, el 66 por ciento quiere un trabajo que contribuya con la sociedad y el 61 por ciento afirma que el dinero o la posiciA?n es menos importantes, desde que estAi??n logrando algo por lo que sean apasionadas.

No son indiferentes, sino diferentes: EstA?n conscientes de su valiosa contribuciA?n a la sociedad. Es asAi?? como el 76 por ciento cree que no es necesario ser una feminista para tener un lugar activo y un temperamento fuerte. De igual manera, cinco de cada diez mujeres creen que ellas ocuparA?n mA?s puestos de responsabilidad y de poder.

No son libertinas, sino libres: 87 por ciento son mA?s abiertas a la sexualidad. AdemA?s, el romanticismo sigue siendo fuerte, pues el 55 por ciento cree que las mujeres todavAi??a estA?n buscando a su prAi??ncipe azul y el 52 por ciento dijo que el matrimonio es importante para ellas.

No son narcisistas, sino seguras de sAi?? mismas: El 76 por ciento de mujeres encuestadas estA? satisfecho con su apariencia fAi??sica, empero, el 71 por ciento cree que la publicidad podrAi??a apoyar causas mA?s femeninas, debido a que el 49 por ciento de los comerciales las muestran de forma satAi??ricaAi??y reductiva en su valor.

No son materialistas, sino conectadas: Un total del 75 por ciento opina que su generaciA?n se preocupa demasiado con el consumo. No obstante, el 73 por ciento comprarAi??a productos mA?s sostenibles si fueran mA?s baratos, y el 37 por ciento opta por marcas ecolA?gicas.

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