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5 Mar 2013
Noticias | Por: Redacción

La imagen personal de los polAi??ticos salvadoreAi??os

A lo largo de los aAi??os la vestimenta que utilizan los candidatos presidenciales en El Salvador ha venido evolucionando de acuerdo a los parA?metros propios de un determinado perAi??odo histA?rico, sumado a la construcciA?n de imagen de los candidatos, de la cual se encargan los asesores polAi??ticos.

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SegA?n Bennet Lance, especialista estadounidense del marketing polAi??tico en su ensayo La ConstrucciA?n de la Imagen PolAi??tica explica que ai???en polAi??tica la imagen es un recurso, un instrumento, una herramienta, un proceso y un mAi??todo para acceder al poder; para competir por Ai??l; para ejercerlo y para conservarloai???. No es de extraAi??ar que candidatos salvadoreAi??os hayan buscado a travAi??s de la imagen obtener cargos de elecciA?n popular.

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Por otro lado el tema de las vestimentas pasa por la moda y la historia. De acuerdo con el Doctor en Artes, Roque Baldovino, profesor de la CA?tedra de SemiA?tica de la Imagen en la UCA, ai???inevitablemente las campaAi??as electorales han pasado por el tamiz de la modas y el de la cultura reflejando en ellas aspectos propios de un determinado perAi??odo histA?rico, coyuntura social e influencias culturalesai???.

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DespuAi??s de firmados los Acuerdos de Paz en 1992, los dos principales partidos polAi??ticos, ARENA y el FMLN, se enrumbaron en una estrategia polAi??tica la cual inevitablemente tendrAi??a que hacer Ai??nfasis en la imagen de sus candidatos y no en las armas.

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1994. CampaAi??a electoral de Armando CalderA?n Sol de ARENA y de su contrincante por la presidencia RubAi??n Zamora del CD y FMLN.Ai??

Dicha campaAi??a fue la primera realizada despuAi??s de la Firma de los Acuerdos de Paz, y en momentos que RubAi??n Zamora llegaba a la candidatura presidencial a travAi??s de la UniA?n de los partidos Convergencia DemocrA?tica (CD) y el Frente Farabundo MartAi?? para la LiberaciA?n Nacional (FMLN). Por su parte Armando CalderA?n Sol quien fue electo presidente llegA? como representante de ARENA, quien resultA? electo en segunda vuelta con el 50,3% de los votos de acuerdo con el documento Historia de la RepA?blica de El Salvador.Ai??

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De acuerdo con Jorge Arguett, diseAi??ador salvadoreAi??o de gran renombre y quien se ha destacado en diferentes concursos de moda a nivel nacional e internacional como el Premio de Santo Domingo, en declaraciones para MedioLleno asegurA? que la dAi??cada de los noventa ai???se definiA? como un alejamiento a lo sobrecargado de los ochenta, en los noventa me recuerdo que el lema era siAi??ntete bien, cada individuo expresaba de forma particular la simpleza, las camisas ai???tipo poloai??i?? se pusieron de moda. Para hombres empresarios o polAi??ticos el negro y el azul marino predominA?, combinado con pantalones color beige y con corbatas de estampados irregulares y colores un poco atrevidosai???.

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Al preguntarle a Arguett sobre cA?mo los dos principales partidos polAi??ticos, ARENA y FMLN,Ai?? han utilizado sus respectivos colores institucionales en su vestir dice que ai???sin duda cada partido polAi??tico se identifica con ciertos colores dependiendo de su historia. Entonces inevitablemente ese partido va encaminar su vestimenta a cierta concepciA?n ideolA?gica, que claro en cuanto a forma, es decir el diseAi??o de su vestimenta va ir cambiando dependiendo de la tendencia de la moda, pero el fondo es decir el significado que le dan al rojo no va cambiar porque es cuestiA?n ideolA?gicaai???. De acuerdo con VAi??ctor Zelaya, mejor conocido como ai???El Rojo Rojitoai??? en declaraciones para MedioLleno las banderas rojas de los partidos comunistas o socialistas como el FMLN alrededor del mundo deben su color rojo a ai???la sangre que los revolucionarios derramaron en las calles de MoscA? cuando fue la RevoluciA?n Rusa, cuando los revolucionarios vieron la sangre derramada en las calles, dijeron mejor hagamos que la bandera marxista-leninista sea roja por su relaciA?n con la sangre perdida de los camaradas, esa es la historia de por quAi?? el rojo tiene ese significado en el comunismoai???.Ai??Ai??

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En cuanto al partido ARENA, uno de sus fundadores Ricardo Valdivieso en declaraciones para MedioLleno asegurA? que ai???bA?sicamente en su fundamento la bandera de ARENA son colores republicanos y de allAi?? hay interpretaciones diferentes, por ejemplo para nosotros el azul y el blanco significa el color del cielo de El Salvador y el rojo significa la libertad por la que pelearon los amantes de la paz y que en el Himno Nacional de El Salvador tiene una frase que dice con su sangre escribiA? libertad, ese es el significado para ARENAai???.

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Arguett asegura en cuanto a vestimenta polAi??tica, que ai???lo que cambia es el diseAi??o de la vestimenta que va de acuerdo con la moda, pero su carA?cter ideolA?gico se mantiene en los coloresai???.

1999. CampaAi??a electoral de Francisco Flores de ARENA y de su contrincante por la presidencia Facundo Guardado del FMLN.

En dicha ocasiA?n Flores resultA? electo en primera vuelta con el 51,98% de los votos mientras que guardado obtuvo el 29,02% de acuerdo al PeriA?dico La NaciA?n de MAi??xico.

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A finales de la dAi??cada de los noventa y principio de los 2000 Arguett considera que la moda empezA? a incorporar pequeAi??os detalles de modernismo, como por ejemplo escudos en camisas polo o botones en diseAi??os atrevidos. Sin embargo, tambiAi??n dice que fue una retrospectiva a la dAi??cada de los sesenta y ochenta, camisas clA?sicas de botones, jeans rotos para la vestimenta casual. Pero para polAi??ticos y empresarios el carA?cter de sus trajes es un elemento que resaltA?, ai???para esa dAi??cada los trajes tenAi??an que ser impecables, la corbata contrastada, pantalA?n y saco del mismo tono. Por supuesto el tono oscuro prevaleciA?.ai???

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En las imA?genes se aprecia la sencillez con que los dos candidatos presidenciales, de ARENA y del FMLN, para las elecciones de 1999 se mostraron hacia los votantes. Por un lado Facundo Guardado era captado utilizando su clA?sica camisa manga larga de un tono y jeans. Mientras que Francisco Flores lo hacAi??a tambiAi??n con una camisa manga larga pero con un pantalA?n de vestir. Ambos con colores que los identificaran a su partido polAi??tico.Ai?? Ai??Ai??Ai??

2004. CampaAi??a electoral de ElAi??as Antonio Saca, en ese momento de ARENA y de su contrincante por la presidencia Schafik HandalAi?? del FMLN.

Durante esas elecciones ElAi??as Antonio Saca debutA? como polAi??tico, nunca habAi??a ocupado ningA?n cargo de elecciA?n popular, sin embargo tenAi??a experiencia en el manejo de masas ya que habAi??a sido presentador radial. Mientras que Jorge Schafik Handal, lAi??der histA?rico del FMLN, se encontraba buscando la presidencia.

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Arguett considera que fue en esa campaAi??a polAi??tica que los famosos chalecos hicieron su debut, ai???algo que me llama la atenciA?n que fue en la campaAi??a de Saca, creo. Que los candidatos empezaron a usar un chaleco puesto sobre su camisa y que eminentemente tenia los colores institucionales de sus partidos polAi??ticos, ai???fue uno de los elementos que mA?s Ai??xito tuvo en campaAi??a porque hasta ahora se siguen ocupandoai???.

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2009. CampaAi??a electoral de Mauricio Funes del FMLN y de su contrincante por la presidencia Rodrigo A?vila de ARENA.

Para las elecciones de 2009 las redes sociales por primera vez tomaron importancia electoral en El Salvador, por primera vez los partidos polAi??ticos crearon cuentas en Facebook y otros soportes para llegar a un pA?blico especAi??fico. AdemA?s como lo define el caricaturista Meza, lo que Ai??l define como ai???bloguerosai??? comenzaron con una campaAi??a sucia en redes sociales y que hasta el dAi??a de hoy se mantiene.

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Otro elemento que ha marcado un antes y un despuAi??s en la vestimenta de los candidatos presidenciales es la guayabera blanca, que tiene sus orAi??genes en paAi??ses latinoamericanos donde varios mandatarios la utilizan y que tuvo gran auge en la dAi??cada del 2000 al 2010.Ai??

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Muestra de ello es que presidentes de El Salvador como ElAi??as Antonio Saca y Mauricio Funes iniciaron a utilizar una guayabera blanca, similar a las utilizadas por algunos presidentes latinoamericanos como Evo Morales de Bolivia, RaA?l Castro de Cuba, entre otros.

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