Noticias

1 Jun 2015
Noticias | Por: Redacción

El triunfo de una marca latina en Asia

Big Cola es una bebida de origen sudamericano que estA? triunfando en el otro lado del mundo. A?A quAi?? se debe ese Ai??xito? A?Ya la has probado?

Fuente: BBC

QuizA? ya habrA?s probado esta bebida (o puede ser que aA?n estAi??s escAi??ptico de probarla), pero en El Salvador, aunque se comercializa, es poco demandada y conocida. Sin embargo, esta bebida de origen peruano ha logrado ser una de las mA?s consumidas en Asia, sobre todo en Indonesia e India, donde empieza a abrirse campo. A?QuAi?? opinA?s de esta bebida? A?CreAi??s que merece tener el Ai??xito que estA? teniendo en otros lados?

Nadie va a negar que son pocas las bebidas carbonatadas latinas que han conseguido la expansiA?nAi?? y el Ai??xito. QuizA? se deba a que es un mercado bastante exigente y muy monopA?lico, pero eso no ha sido impedimento para que la bebida Big Cola sea consumida rutinariamente por aproximadamente 100 millones de personas en Indonesia, Tailandia, Vietnam, India y otras naciones asiA?ticas, segA?n dicen sus fabricantes.

De acuerdo con sus productores, es la bebida mA?s consumida entre los 250 millones de habitantes de Indonesia y empieza a hacer entradas en el gigantesco mercado de India. Afirman que probablemente la mayorAi??a de consumidores asiA?ticos no tiene idea de que el refresco es manufacturado por una empresa peruana. Pero se han vuelto leales a una bebida que representa un inusual reto en un mercado global dominado por multinacionales estadounidenses.

A?CA?mo puede competir una empresa que tuvo sus orAi??genes en la provincia peruana con gigantes multinacionales de millonarios presupuestos? “Esto muestra el nuevo mundo en el que estamos viviendo. En los mercados emergentes hay una poblaciA?n joven, el 70 por ciento de los mercados emergentes, que quiere algo nuevo y distinto”, asegurA? Jorge LA?pez-Doriga, jefe de comunicaciones y sostenibilidad de Aje, una empresa fundada en 1980 por cinco hermanos peruanos.

“El pA?blico joven en estos mercados no podAi??a pagar una gaseosa porque estaba muy caro”, reconoce LA?pez-DA?riga, quien seAi??ala que mientras en Estados Unidos el consumo anual de gaseosas per cA?pita se acerca a 160 litros, en Indonesia apenas era de 2 litros cuando llegA? Aje.

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