Entretenimiento

24 Abr 2016
Entretenimiento | Por: Redacción

La historia de los chocolates M&Mai??i??s

Todos en el mundo han comido chocolate, incluso aquellos que resultan ser alAi??rgicos y esto es por la sensaciA?n de felicidad que brinda este producto. Hay muchas marcas de chocolate en el mercado, sin embargo una de las mA?s conocidas por los consumidores son los M&Mai??i??s.

Los chocolates M&Mai??i??s han sabido posicionarse en el mercado internacional como lAi??deres en sus ventas. Esto es debido a su calidad y a sus ingeniosos comerciales, en donde los actores principales son sus chocolates personificados. Sin embargo, su historia viene mucho antes de triunfar como preferidos de los consumidores.

En 1911, Frank y Ethel Mars construyeron la empresa de golosinas en Tacoma, Washington, Mars Inc. Posteriormente, Frank Mars creA? Milky Way con interior de nougat en 1922. Seis aAi??os despuAi??s inaugurA? su propia planta en Chicago, donde en 1930 introdujo Snickers.

Sin embargo, Forrest Mars, el hijo de Frank Mars, debido a un desacuerdo con su padre se fue a Inglaterra. Al poco tiempo, estableciA? un negocio de alimentos para mascotas, Mars Confections. En 1940, el joven Mars lanzA? un nuevo rubro de alimentos, esta vez para humanos. Un aAi??o despuAi??s al regresar a Estados Unidos, Mars se asociA? con Bruce Murray, quien era uno de los presidentes de Hershey Chocolate Company, y crearon M&M Limited., en Newark, New Jersey.

Meses despuAi??s, surgieron en el mercado los M&Mai??i??s, que fueron patentados el 3 de marzo de 1941. La idea de Forrest residiA? en un producto de tamaAi??o pequeAi??o y con una capa protectora para evitar que se derritiera el chocolate. El nombre de M&Mai??i??s hace referencia a los padres fundadores del producto, Forrest Mars y Bruce Murrays.

Fue en 1964 que Forrest Mars volviA? con Mars Inc., quien ya contaba con una fA?brica en Veghel, Holanda. La marca de arroz Uncle Ben se incorporA? a Mars Inc. convirtiAi??ndose en la primera empresa que tenAi??a modernas tAi??cnicas de producciA?n para sancochar arroz.

En 1970, Mars Inc. fue valuada en 300 millones de dA?lares. Su polAi??tica principal eran los canales de distribuciA?n, ya que sus productos se encontraban en todos los comercios, tanto formales como informales. En cuanto a M&Mai??i??s, se produjeron cambios en su envoltorio en 1948, donde el envase de tubo de cartA?n amarillo fue reemplazado por papel.

Los M&Mai??i??s con manAi?? salieron a la venta en 1954. En 1988, se incorporaron los M&Mai??i??s con almendras y una variedad de menta en 1989. Los M&Mai??i??s de manAi?? con chocolate salieron al mercado en 1990. MA?s adelante, Forrest Mars creA? los M&Mai??i??s minis en 1996, siendo la variedad para los pequeAi??os de la casa. Los A?ltimos M&Mai??i??s fueron los que tenAi??an confites crujientes de chocolate, cuyo empaque es celeste.

Los M&Mai??i??s se caracterizaron por ser las primeras golosinas que se anunciaron, ademA?s de las revistas, en la televisiA?n. En 1954, Mars pensA? en un comercial dirigido a las madres, por lo que con el ingenio de Rosser Reever, saliA? al aire ai???the milk chocolate melts in your mouth, not in your handai??? (ai???el chocolate con leche se derrite en tu boca, no en tus manos).

En los 80ai??i??s se lanzaron empaques especiales para las temporadas navideAi??as y de pascua, ademA?s aparecieron los personajes de ai???Redai??? y ai???Yellowai???, como muAi??ecos de peluche, lA?mparas o latas de colecciA?n y aparatos telefA?nicos. En esta dAi??cada la marca M&Mai??i??s se expandiA? internacionalmente a nuevos mercados europeos.

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En 1994, la red BBDO empezA? a trabajar la publicidad de Mars Inc., a pesar de eso sus ventas bajaron 12.4 por ciento, por ello Mars organizA? en 1995 una votaciA?n entre los estadounidenses para que eligiesen un nuevo color de M&Mai??i??s. El azul ganA? con mA?s de la mitad de los 10 millones de votos. En 3D de M&Mai??i??s hicieron su debut ai???Redai??? y ai???Yellowai??? en 1996, cuyo A?nico objetivo principal era escapar de ser solamente un alimento humano.

Dichos personajes poseAi??an personalidades, ai???Yellowai??? ser mA?s ingenuo, pero mA?s querible, una fA?cil vAi??ctima de los humanos; ai???Redai??? posee una personalidad mA?s dura y demuestra ser ingenioso que ai???Yellowai???. Por su lado, ai???Blueai??? es considerado el mA?s listo de todos. En 1997 se creA? el A?ltimo personaje, ai???Greenai???, que se caracteriza por asemejarse a una mujer. ai???Greenai??? promocionA? su autobiografAi??a ai???I melt for no oneai???, en espaAi??ol ai???Yo no me derretAi?? por ningunoai???.

M&Mai??i??s contaron con la apariciA?n de distintas personalidades del espectA?culo, entre ellas la conductora Daisy Fuentes, Halle Berry, Patrick Warburton, Stephen Baldwin y muchos mA?s.

AdemA?s, en 1997 se inaugurA? la tienda oficial de M&Mai??i??s, donde seguidores de la marca pueden encontrar los diferentes productos relativos a los personajes. M&M World es considerado como un museo de la compaAi??Ai??a, mA?s que una gran tienda de Mars.

Como opciA?n adicional a M&Mai??i??s World, la marca tiene su sitio web que es un gran estudio de televisiA?n donde se encuentran los tres personajes principales, ai???Redai??? ai???Yellowai??? y ai???Greenai???. Mars Inc. en conjunto con la agencia Atmosphere, socio interactivo de BBDO, lograron que dichos personajes desarrollaran el primer teatro de golosinas, el M&Mai??i??s Eye Candy Theatre.

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Cabe destacar que tambiAi??n poseen varios clubs de fans, pero el mA?s importante de todos tiene miembros de Estados Unidos, Australia, BAi??lgica, CanadA?, Francia, el Reino Unido, Hong Kong, Nueva Zelanda y Singapur, entre otros. El M&M Collectors Club busca compartir experiencias e intercambiar productos coleccionables entre sus miembros. Su lema es ai???coleccionables que te devuelven una sonrisaai???

Actualmente, Mars Inc. se valora en 14 mil millones de dA?lares y es manejada por los hijos de Forrest Mars, Forrest Mars Junior, John Mars y Jacqueline Mars Vogel. MA?s de 100 paAi??ses consumen sus productos y la compaAi??Ai??a cuenta con fA?bricas y oficinas en mA?s de 60 paAi??ses en todo el mundo.

Entre sus productos se encuentran los snacks, como Skittles y 3 Musketeers; alimentos para animales, como Pedigree, Cesar para perros y Sheba, Ketekat, Whiskas y Brekkies para gatos; alimentos para humanos, como Uncle Benai??i??s, Country Inn, Dolmio, Exquisines; electrodomAi??sticos y sistemas automatizados de pago y distribuciA?n de bebidas, como Klix y Flavia.

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